illustraties en animaties maken complexe boodschappen begrijpelijk

Je ziet op internet maar ook in gedrukte media regelmatig verhelderende infographics, die bijvoorbeeld statistieken tot leven brengen. Ook in de groene sector proberen steeds meer bedrijven op hun website bepaalde processen te verduidelijken en diensten te verkopen met illustraties en animatiefilmpjes.

Het voordeel van een animatie is dat in tegenstelling tot een ‘live’ gefilmd verhaal of interview: álles kan. In vijf seconden van Boskoop naar de veiling rijden? Bloemen kweken op de Noordpool? De camera als een raket over het oppervlak van een reusachtige aardbei laten scheren? De processen van de zaadproductie of een veilingbedrijf gedetailleerd bewegend in beeld brengen? Animaties maken het mogelijk. De ontwikkeling van een animatie of illustratief concept gaat in drie stappen:

1. De boodschap bepalen

We gaan natuurlijk niet zomaar aan de slag. Eerst moeten we bepalen wát we precies willen zeggen en wie ons publiek is. Spreken we leken aan, of vakmensen? Waar zoekt onze doelgroep zijn informatie? Wat willen we precies bereiken met onze boodschap? Willen we vooral informeren, of is directe verkoop het doel? Pas als we alles op een rijtje hebben, kunnen we gericht aan de slag met de volgende stap.

2. Verhaallijn en storyboard

Deze stap verschilt weinig van alle andere creatieve processen. Voor we aan de slag gaan, maken we een schematisch overzicht met alle punten die we willen behandelen. We overleggen samen over de stijl en maken schetsvoorstellen. In deze fase vertalen we dus de complexe boodschap in een toegankelijk, amusant en onderhoudend informatief visueel verhaal.

3. Uitwerken naar compleet product

Nu begint de laatste fase: het echte teken­ en programmeerwerk. Onze vormgevers en illustratoren werken het verhaal uit in concrete illustraties en/of animaties. Dit is de concretisering van alles wat vooraf besproken is, dus in principe komt het eindproduct niet als verrassing. Toch blijken onze klanten telkens weer blij verrast als wij het eindresultaat presenteren. Net als hún doelgroep overigens, want van academicus tot MBO’er… iedereen ziet liever een helder en enthousiast verhaal dan een complexe brij saaie informatie.